Il concorso ha come protagonisti i progetti e le campagne che, indipendentemente dalla loro data di inizio e termine, sono stati on air in una data compresa tra il 1° gennaio 2022 e il 31 dicembre 2022.

 

Il concorso è aperto ad aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori, concessionarie e associazioni con sede in Italia. Nel caso in cui la candidatura venisse effettuata da un centro media, una casa di produzione, un editore, un broadcaster o una concessionaria, la piattaforma di iscrizione chiederà di indicare il nome dell’agenzia/soggetti che hanno curato la creatività.
 

Ogni progetto può essere candidato una volta sola ai Branded Content & Entertainment Awards. I progetti candidatisi gli anni precedenti saranno automaticamente esclusi dalla competizione. Sono ammesse opere già vincitrici di altri concorsi.

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È possibile candidare il proprio progetto:

• sulla base del principale touchpoint Media utilizzato, scegliendo tra le tipologie previste sotto il cappello Media;

• nella tipologia Progetto Crossmedia/Transmedia se trattasi di progetto in cui la multicanalità ricopre un ruolo predominante.
   

È possibile candidare lo stesso progetto in diverse tipologie. Ad esempio, un Progetto Crossmedia/Transmedia può essere iscritto anche nelle singole tipologie Media.

 

Per ogni tipologia di iscrizione è previsto il pagamento di un fee, come da listino. Per una campagna iscritta in più tipologie, è possibile scegliere se acquistare o meno una pagina in più sull’Annual del Branded Content & Entertainment.

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Per ogni progetto iscritto è necessario specificare se rivolto a un target BtoC o BtoB.

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MEDIA

A ciascuna tipologia Media verrà assegnato un podio (Oro, Argento o Bronzo), sulla base dei seguenti criteri di valutazione:

1. Valutazione del contenuto: capacità del progetto di intrattenere l’audience, tenendo conto dell’idea creativa e della qualità del crafting.

2. Valutazione dello storytelling di brand e coerenza con la strategia di comunicazione.

3. Coerenza con il brief, forza e rilevanza dell’insight

4. Valutazione strategica:  

   • Definizione e dimensione target  

   • Copertura  raggiunta e modalità (contatti, frequenze, variabili quantitative attorno alle audience in generale)  

   • Risultati di brand o di business misurati/ottenuti, con criteri e modalità di misurazione

Rientrano nei Media i progetti il cui contenuto viene sviluppato su un formato o su un mezzo specifico. 

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• PROGETTO TV - ORIGINAL PRODUCTION: programma televisivo creato ex novo per il brand

• PROGETTO TV - BRAND INTEGRATION: programma televisivo già esistente all’interno del quale si integra il brand.

• CORTOMETRAGGI/SHORT FILM: Film di breve durata in cui è presente una trama/storia, scripted (fiction). Possono essere distribuiti su diversi media.

• LONG FORM: Contenuti video originali, che possono non avere una trama e che possono presentare diversi tipi di realizzazione (animazione, grafica, girato, etc) che hanno una durata non inferiore a 60 secondi. Possono essere distribuiti su diversi media.

• PROGETTO VIDEO DIGITALE - WEB SERIES: serie a puntate o episodi costruite per il web la cui storia segue una serialità ed è interamente o parzialmente scripted.

• PROGETTO VIDEO DIGITALE - COMEDY SKETCH, SOCIAL EXPERIMENT/VOX POP E DOCUFACTUAL: Comedy sketch (video scripted girati in situazioni che giocano sull’interazione o sulla comicità), social experiment/vox pop (video che coinvolgono persone comuni e giocano sull’unscripted, ovvero sulle reazioni che le persone possono avere quando non sono state preparate/non sono attori) e docu-factual e reportage (produzione che combina elementi scripted con ‘improvvisazioni’/scene di vita reale. Gli attori/partecipanti sono ‘preparati’ a interagire all’interno della produzione).

• PROGETTO VIDEO DIGITALE - MUSIC VIDEO: video musical in cui la musica è protagonista.

• PROGETTO VIDEO DIGITALE - TUTORIAL: video con approccio educational che spiegano/mostrano/insegnano come fare qualcosa.

• PROGETTO VIDEO DIGITALE - TALENT SHOW E TALK SHOW: produzioni che prevedono il coinvolgimento di persone che si confrontano o gareggiano per vincere qualcosa. Generalmente sono girati in studio.

• PROGETTO AUDIO: Contenuto audio distribuito attraverso emittenti radiofoniche o piattaforme digitali. Rientrano in questa tipologia sia i progetti radio che i podcast.

• INFLUENCER & CREATOR: Progetti e contenuti veicolati sulle piattaforme social (IG, FB, Tik Tok; Twitch) che vedono coinvolti influencer e creator con formati diversi (video, short format, reel, tik tok, etc.) sulle loro pagine o su quelle dei brand.

• BRAND JOURNALISM E PUBLISHING: Progetto editoriale (articoli, reportage, magazine, ecc.), composto di testo e/o immagini e/o video, pubblicato da un editore sulle proprie testate/piattaforme digitali o dal brand stesso su testate giornalistiche digitali di proprietà del brand.

• CINEMA: Lungometraggio, documentario o prodotto cinematografico presentato nelle sale o ai Festival.

• NUOVI MEDIA: Progetto di branded entertainment veicolato su nuove piattaforme mediali: app, gaming, AR, Metaverse o in generale virtual experiences.

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PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA

Il PROGETTO CROSSMEDIA/ TRANSMEDIA è un progetto integrato che si sviluppa su diversi touchpoint Media: Tv, Audio, Digital, Cinema, Nuovi Media, OOH, Retail, BTL e On The Ground.  

 

Alla tipologia PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA verrà assegnato un podio (Oro, Argento o Bronzo) sulla base dei seguenti criteri di valutazione:

1. Valutazione del contenuto: capacità del progetto di intrattenere l’audience, tenendo conto dell’idea creativa e della qualità del crafting.

2. Valutazione dello storytelling di brand e coerenza con la strategia di comunicazione.

3. Coerenza con il brief, forza e rilevanza dell’insight

4. Valutazione strategica:  

   • Definizione e dimensione target  

   • Copertura  raggiunta e modalità (contatti, frequenze, variabili quantitative attorno alle audience in generale)  

   • Risultati di brand o di business misurati/ottenuti, con criteri e modalità di misurazione

 

Nella valutazione transmedia/ crossmedia verranno valorizzati maggiormente i progetti in cui le diverse piattaforme hanno declinazioni differenziate della stessa idea creativa e non si tratta di semplici cut diversi di uno stesso prodotto.

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