Il concorso ha come protagonisti i progetti e le campagne che, indipendentemente dalla loro data di inizio e termine, sono stati on air in una data compresa tra il 1° gennaio 2023 e il 31 dicembre 2023.

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Il concorso è aperto ad aziende, agenzie, case di produzione, centri media, broadcaster, editori, concessionarie e associazioni con sede in Italia. Nel caso in cui la candidatura venisse effettuata da un centro media, una casa di produzione, un editore, un broadcaster o una concessionaria, la piattaforma di iscrizione chiederà di indicare il nome dell’agenzia/soggetti che hanno curato la creatività.
 

Ogni progetto può essere candidato una volta sola ai Branded Content & Entertainment Awards. I progetti candidatisi gli anni precedenti saranno automaticamente esclusi dalla competizione. Sono ammesse opere già vincitrici di altri concorsi.

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È possibile candidare il proprio progetto:

• sulla base del principale touchpoint Media utilizzato, scegliendo tra le tipologie previste sotto il cappello Media;

• nella tipologia Progetto Crossmedia/Transmedia se trattasi di progetto in cui la multicanalità ricopre un ruolo predominante.
   

È possibile candidare lo stesso progetto in diverse tipologie. Ad esempio, un Progetto Crossmedia/Transmedia può essere iscritto anche nelle singole tipologie Media.

 

Per ogni tipologia di iscrizione è previsto il pagamento di un fee, come da listino. Per una campagna iscritta in più tipologie, è possibile scegliere se acquistare o meno una pagina in più sull’Annual del Branded Content & Entertainment.

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Per ogni progetto iscritto è necessario specificare se rivolto a un target BtoC o BtoB.

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MEDIA

A ciascuna tipologia verrà assegnato un podio (Oro, Argento o Bronzo), sulla base dei seguenti criteri di valutazione:

• STRATEGIA - Coerenza con il brief, forza e rilevanza dell’insight (target, trend mercato, etc.), rispetto posizionamento e coerenza con brand e communication strategy, differenziazione dai competitor, concept strategico e coerenza nelle scelte distributive e di amplificazione.

• CREATIVITÀ - Creatività dell’idea o del format

• STORYTELLING - Costruzione di una narrazione in grado di catturare l’attenzione e l’interesse del pubblico generando interesse ad approfondire

• EXECUTION - Dal crafting, alle scelte di produzione, all’utilizzo dei talent

• BRAND BALANCE - L’equilibrio del’inserimento del brand

• RISULTATI

a.Distribuzione, frequenza e copertura.

b.Risultati di brand o di business misurati/ottenuti, con criteri e modalità di misurazione.

I risultati vanno considerati in funzione degli obiettivi indicati e dello spending.

 

Rientrano nei Media i progetti il cui contenuto viene sviluppato su un formato o su un mezzo specifico.

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TV (LINEARE E/O STREAMING)

La categoria TV prevede due sotto categorie da valutare separatamente: Brand Integration e Original Production.

 

• TV - BRAND INTEGRATION – Integrazioni del brand all’interno di format televisivi già esistenti (ad es. tv movie, fiction e serie tv, eventi, documentari, programmi di intrattenimento approfondimento, sportivi etc.)

• TV - ORIGINAL PRODUCTION – Produzioni originali create ex novo/ad hoc per il brand

 

Concorrono programmi distribuiti attraverso emittenti televisive in fasce di palinsesto editoriali e/o ibride - a esclusione dei break pubblicitari – per la TV lineare oppure attraverso le piattaforme TV in streaming.

 

La categoria comprende tutti i generi TV (tv movie, fiction e serie tv, eventi, documentari, programmi di intrattenimento approfondimento, sportivi etc.) e tutte le tipologie di formato (formato singolo, serialità, formato short o full lenght).

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VIDEO DIGITAL/SOCIAL

Contenuti video distribuiti su qualunque digital platform: property del brand o di terzi, piattaforme social (es: Youtube, Tik Tok, Facebook, Instagram) testate editoriali online, etc.

Ad esempio:

• Cortometraggi/Short Film: film di breve durata in cui è presente una trama/storia. Possono avere diversi tipi di realizzazione (animazione, grafica, girato, etc).

• Video Long Form: contenuti video originali, che non necessariamente presentano una trama. Possono avere diversi tipi di realizzazione (animazione, grafica, girato, etc). Devono avere una durata non inferiore a 60 secondi.

• Web Series: serie a puntate o episodi costruite per il web interamente o parzialmente scripted.

• Comedy Sketch: video scripted girati in situazioni che giocano sull’interazione o sulla comicità.

• Social Experiment/vox pop: video che coinvolgono persone comuni e giocano sull’unscripted, ovvero sulle reazioni delle persone quando non sono state preparate/non sono attori.

• DocuFactual: produzione che combina elementi scripted con ‘improvvisazioni’/ scene di vita reale.

• Tutorial: video con approccio educational che spiegano/mostrano/ insegnano come fare qualcosa.

• Talent Show e Talk Show: produzioni che prevedono il coinvolgimento di persone che si confrontano su temi o competono. Generalmente girati in studio.

• Music Video: video musicali (integrazioni e originali).

 

AUDIO

Contenuto audio distribuito attraverso emittenti radiofoniche o piattaforme digitali. Rientrano in questa tipologia i progetti radio e i podcast.

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BRAND JOURNALISM E PUBLISHING

Progetto editoriale (articoli, reportage, magazine, ecc.), composto di testo e/o immagini e/o video, pubblicato da un editore sulle proprie testate/ piattaforme digitali o dal brand stesso su testate giornalistiche digitali di proprietà del brand.

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NUOVI MEDIA

Progetto di branded entertainment veicolato su nuove piattaforme mediali: app, gaming, AR, Metaverse o in generale virtual experiences.

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EXPERIENCE

Progetti di brand enterteinment che partono da attività sul territorio (eventi, OOH, installazioni, etc.) e che sono veicolati attraverso mass media (la fruizione non è circoscritta al pubblico on site).

 

CROSSMEDIA / TRANSMEDIA

Progetti integrati che si sviluppano su diversi touchpoint Media: Tv, Audio, Digital, Cinema, Nuovi Media, OOH, Retail, BTL e On The Ground.

 

Nella valutazione transmedia/ crossmedia verranno valorizzati maggiormente i progetti in cui le diverse piattaforme hanno declinazioni differenziate della stessa idea creativa e non si tratta di semplici cut diversi di uno stesso prodotto.