14 APRILE 2025
BC&E, THE INTEGRATION CHALLENGE
28 APRILE 2025
programma 2025
BC&E - THE INTEGRATION CHALLENGE
Contenuti di valore per vincere le sfide del futuro.
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branded content & entertainment: crescita e prospettive
Un‘intervista esclusiva a Emanuele Nenna, neo Presidente di OBE – Osservatorio Branded Entertainment e CEO Dentsu Creative, per esplorare le priorità che guideranno l’associazione nei prossimi anni. Al centro, il branded entertainment come leva strategica per costruire connessioni significative tra brand, contenuti e pubblico. Un confronto aperto sulle traiettorie di sviluppo per un settore sempre più centrale nel panorama della comunicazione.
Modera: Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group
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Emanuele Nenna, Presidente di OBE – Osservatorio Branded Entertainment e CEO, Dentsu Creative
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I segreti per un branded content di successo: il punto di vista di Diego Daniele sul BC&E Festival 2025
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Diego Daniele, Director, Media & Connections Italy and Albania,The Coca-Cola Company e Presidente di Giuria 2025 condivide la sua visione sul ruolo del branded content & entertainment oggi. Dalla selezione dei migliori progetti in gara ai trend del momento, passando per l’equilibrio tra storytelling e strategia di marketing, ci svela quali sono le chiavi per un contenuto di brand memorabile. Un viaggio tra innovazione, creatività e sostenibilità, per scoprire come il BC&E Festival continui a essere un punto di riferimento nel panorama della comunicazione.
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Modera: Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group
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Diego Daniele, Director, Media & Connections Italy and Albania,The Coca-Cola Company e Presidente di Giuria 2025
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​Branded Podcast: Dalla Voce al Valore – Strategie di Creazione, Amplificazione e Distribuzione
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Il branded podcast è molto più di uno strumento di comunicazione: è un’opportunità per i brand di creare narrazioni coinvolgenti, costruire fiducia e consolidare la propria identità in modo autentico. Tuttavia, per trasformarlo in un vero asset strategico, è fondamentale integrarlo in una visione di lungo termine, evitando approcci frammentati o puramente tattici. Dalla progettazione alla distribuzione, passando per l’amplificazione e la misurazione dell’impatto, il podcast deve essere pensato come parte di un ecosistema più ampio, capace di dialogare con altri touchpoint e massimizzare il valore per il pubblico e per il brand.​​​
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Modera: Georgia Giannattasio, CEO, Audion Italy
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Grazia Gravagna, Marketing Brand Manager CORRIERE DELLA SERA & Podcast Developer di CairoRcs Media
Mirko Lagonegro, Founder & CEO, MDE Audio Strategy
Andrea Maltagliati, Head of Production, VOIS
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​​Quando il Brand Fa Spettacolo: L’Efficacia della nuova Brand Integration in TV
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In un panorama televisivo sempre più ibrido tra intrattenimento e comunicazione di marca, la brand integration si afferma come presenza strategica, capace di entrare nel racconto con coerenza, rilevanza e capacità di generare valore. Non più semplice visibilità, ma costruzione condivisa di significati ed esperienze, dove l’efficacia si misura tanto nella narrazione quanto nei risultati. Attraverso un’analisi delle nuove direttrici evolutive e con uno sguardo approfondito sul Festival di Sanremo – laboratorio vivente di sperimentazione mediatica – esploreremo come i brand riescano a entrare nello show senza uscire dal cuore del pubblico.​​​​
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Modera: Anna Vitiello, Direttore Scientifico, OBE
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Laura D’Ausilio, Direttrice Brand Integration, Rai Pubblicità
Serafina Croce, Responsabile Marketing Research & Strategy, Rai Pubblicità​
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Storie d’Impresa: Il Biopic come Ponte tra Passato e Futuro
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Il biopic ha il potere di trasformare la storia di un’azienda in una narrazione coinvolgente, capace di ispirare, emozionare e creare connessioni profonde. Dare voce al passato significa dare valore al futuro, trasformando l’eredità di un’azienda in un patrimonio vivo, in grado di rafforzare il legame con il pubblico. Il branded entertainment diventa così uno strumento potente per rendere autentico il racconto di un brand, trasformando la memoria in un motore di crescita e innovazione.
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Modera: Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group
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Axel Donzelli, Digital Affairs Director, UTOPIA
Marco Geranzani, Creative Director, Ogilvy
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programma 2024
BC&E - THE INTEGRATION CHALLENGE
Contenuti di valore per vincere le sfide del futuro.
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LO SCENARIO DEL BC&E
Nella tavola rotonda di apertura analizziamo il contesto del Branded Content & Entertainment offrendo un'ampia panoramica sul mercato attuale e sui trend emergenti. Presentiamo dati significativi per contestualizzare il tema e discutiamo sulle evoluzioni delle soluzioni di integrazione per i brand nel tessuto editoriale, soprattutto in un panorama televisivo sempre più variegato e interconnesso.
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Modera: Salvatore Sagone, ADC Group
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Laura Corbetta, Presidente, OBE
Laura D'Ausilio, Direttore Iniziative Speciali, Rai Pubblicità
Marco La Magna, Head of Branded Entertainment, Publitalia '80
Francesco Busdraghi, Direttore Generale, X Media
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EDU-INFOTAINMENT
Come i settori dell'educazione e dell'informazione possono essere sfruttati dai brand per costruire comunità solide e promuovere un impatto positivo sulle nuove generazioni? Analizziamo casi di successo e strategie innovative che dimostrano l'efficacia del coinvolgimento del pubblico per generare un cambiamento positivo nella società.
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Modera: Francesca Sorge, Head Of MarCom, OBE
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Alice Bovone, Project Manager Strategist, LaFabbrica
Carlotta Maria Manzoni, Direttore Marketing e Comunicazione, Nuncas Italia
Paola Passoni, Chief Strategy Officer, Torcha
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I LINGUAGGI DELL’INCLUSIONE
È possibile cambiare la narrazione delle diversità per vincere nuove sfide etiche e di business?
Quali linguaggi rendono un approccio inclusivo autentico e consistente? Scopriamo come la rappresentazione delle diversità può diventare un motore di trasformazione culturale, creando valore per le aziende e per la società.
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Modera: Arianna Talamona, DE&I expert e content strategist, YAM112003
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Gabriella Crafa, Vice Presidente, Fondazione Diversity
Daniele Dionisi, Direttore Creativo Esecutivo, BBDO
Martina Fuga, Vice Presidente e Responsabile Comunicazione, CoorDown
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AI: SFIDE E OPPORTUNITà PER IL BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT
Scopriamo quali sono le tecnologie più attuali e le loro applicazioni e discutiamo delle applicazioni future dell'AI nel settore della comunicazione. Inoltre, indaghiamo sui rischi giuridici associati all'utilizzo dell'intelligenza artificiale offrendo suggerimenti per mitigare le eventuali criticità.
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Modera: Salvatore Sagone, ADC Group
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Davide Boscacci, CCO, Accenture Song
Giuseppe Salinari, CEO, VML
Nicola Cellemme, Executive Creative Director, Armando Testa
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Italia e resto del mondo: l’eterogeneità del branded entertainment in un’ottica sempre più media neutral
Esploriamo il paesaggio attuale del branded content & entertainment confrontando l’approccio italiano e quello internazionale. Discutiamo l’evolversi delle strategie di distribuzione e produzione, l’adozione di approcci media neutral e l’eterogeneità dei progetti di entertainment. Attraverso l’analisi di casi studio e tendenze emergenti, esaminiamo come il brand entertainment possa integrare anche tematiche valoriali come ESG, CSR e sostenibilità.
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Modera: Salvatore Sagone, ADC Group
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Roberta Zamboni, Global Head of Branded Content & Sponsorship, Fremantle
Alessia Cicuto, Co-Founder & Managing Partner, brandstories
Davide Neri, Head of Marketing, Hasbro - Presidente di Giuria​​​​​​​​​​​
PROGRAMMA 2023
BC&E - THE INTEGRATION CHALLENGE
I contenuti racconteranno l’integrazione da angolazioni diverse.
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Martedì 18 Aprile - ore 14:30
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Lo scenario del BC&E
Modera: Salvatore Sagone, ADC Group
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Simonetta Consiglio, Direttore Generale, OBE
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Quando la sostenibilità è il centro di una content strategy transmedia
Modera: Anna Vitiello, OBE
Eleonora Coffaro, Creative Content & Brand Image Manager, Lavazza
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L’integrazione dei media al servizio dell’efficacia: i branded short film e il loro paradosso
Modera: Anna Vitiello,OBE
Erik Rollini, Managing director, EssenceMediacom;
Alessandro Maggioni, Managing director, DCA;
Laura D'Ausilio, Responsabile Iniziative Speciali, Rai Pubblicità
Viviana Pellegrini, Entertainment & Sport Brand Solution Director, Sky Italia;
Marco La Magna, Head of Branded Entertainment, Publitalia ’80;
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La sfida dell’integrazione si vince con le competenze: nuove figure e nuovi modelli organizzativi
Modera: Salvatore Sagone, ADC Group
Daniela Della Riva, Chief Strategy Officer , Phd
Chiara Iovine, Head of Branded Production & Project Management, Ciaopeople
Matteo Scortegagna, Co-founder, NEXT14
Daniele Tranchini, CEO, Essencial Brand Advisory
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TV Brand Integration e linee narrative: la sida delle fiction
Modera: Anna Vitiello,OBE
Enrico Marangoni, Resp. Product Placement e Branded Content, Rai Pubblicità
Andrea Cuccaro, Head of Branded Entertainment, Product Placement & Special Projects, Lux Vide
Francesco Arlanch, Sceneggiatore e Head Writer
Alessandro Carbone, Producer Progetti Speciali RAI Fiction
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L’integrazione delle nuove tecnologie: un’opportunità o un rischio per la creatività?
Modera: Salvatore Sagone, ADC Group
Luca Lanza, Partner & Strategic Design Director, Kettydo
Alessio Garbin, Data & Digital Marketing Coordinator Barilla Region Italy, Mulino Bianco
Matteo Pogliani, CEO FourtyDegrees
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PROGRAMMA 2022
4 aprile
LUNEDì
Digital Live Presentation
09:30
BRAND
PURPOSE
AWARDS
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Segui le Digital Live Presentation dei progetti in shortlist ai Branded Content & Entertainment Awards, i premi di ADC Group dedicati ai contenuti originali o di brand integration e ai Brand Purpose Awards, i nuovi riconoscimenti che incoronano i progetti nati per esprimere e promuovere il purpose di un brand.
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I progetti entrati in shortlist verranno valutati ex novo dalla giuria presieduta da Alberto Coperchini, Group Media VP, Barilla Group.
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BC&E AWARDS
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5 aprile
martedì
programma dei contenuti
14:30
AREA TEMATICA MERCATO
TAVOLA ROTONDA
CONTENT IS KING, ENTERTAINMENT IS QUEEN
Il mondo della comunicazione è in profonda trasformazione: una nuova sensibilità dei consumatori richiede ai brand nuove modalità di narrazione e di coinvolgimento del pubblico che rispondano alle mutate abitudini di consumo e agli stili di vita delle persone.
Il BC&E Festival rappresenta il luogo più adatto per comprendere come conquistarne l’attenzione e stabilire una relazione che susciti emozione e partecipazione.
Come si evolve allora il mercato del Branded Entertainment in Italia, quanto è centrale nelle strategie di comunicazione dei brand, quali i contenuti e le modalità di ingaggio per connettere i brand al proprio pubblico? Ne parliamo con alcuni tra i più autorevoli player del mercato.
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Modera:
Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group
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Relatori:
Simonetta Consiglio, Direttrice Generale, OBE
Alberto Coperchini, Group Media VP, Barilla Group
Laura D’Ausilio, Responsabile Area Iniziative speciali e Brand Integration, Rai Pubblicità.
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15:10
AREA TEMATICA
ROI
TALK
CONTINUITÀ, MIMESIS, INTEGRAZIONE E ORIGINALITÀ: I FATTORI CHIAVE PER IL SUCCESSO DI UN BC&E TELEVISIVO
Il BC&E in TV non è più la ciliegina sulla torta nella strategia di comunicazione dei brand o elemento residuale all’interno di una campagna così ampia da renderne invisibile o comunque molto difficile la misurazione. Il content in TV è al contrario sempre più spesso un ingrediente fondamentale per costruire conoscenza e valorizzare il carattere specifico di un brand, nuovo o noto che sia. Gli insight dall’OBE TV Tracking.
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Modera:
Anna Vitiello, Direttore Scientifico, OBE - Osservatorio Branded Entertainment
Relatori:
Erik Rollini, Managing Director, Mediacom e Membro del Consiglio direttivo OBE
Isabella Matera, Head of Corporate and Commercial Communication - WINDTRE
Pietro Enrico, Direttore Brand On Solutions, Publitalia 80 Gruppo Mediaset
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15:40
AREA TEMATICA NUOVI FORMAT, TV E ALTRO
TALK
I NUOVI TERRITORI DEL BRANDED ENTERTAINMENT: DALLA MUSICA, AI CARTOON, AL GAMING
Per rendersi distintivi ed emergere dal rumore di fondo di un contesto sempre più affollato, i brand si stanno trasformando in piattaforme di intrattenimento, esplorando nuovi territori capaci di aumentare l’ingaggio emotivo delle audience e di creare connessioni durevoli nel tempo. Dal linguaggio universale della musica, da sempre parte delle nostre vite, alla modalità espressiva del fumetto, all’emozione di essere protagonista offerta dal gaming.
Quale il potere di questi nuovi territori e le strategie più efficaci?
Modera:
Simonetta Consiglio, Direttrice Generale, OBE
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Relatori:
Corinna Pogliana, Media Market Operations Senior Manager Italy & Albania, Coca-Cola Italia
Daniel Nemni, Senior Brand Manager Coca-Cola, Italia & Albania, Coca-Cola Italia
Davide Romani, Marketing Director Studios and Integrated Marketing, The Walt Disney Italia
Michele Arlotta, Head of sales, Fandango club
Niccolò Tomio, Head of Sport, ACCESS | GroupM
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16:20
AREA TEMATICA
NUOVI SCENARI
TALK
QUALI OPPORTUNITA’ OFFERTE DAL METAVERSO
L’evoluzione delle tecnologie sta cambiando il modo che hanno i brand di relazionarsi con la propria audience, rispondendo a un crescente bisogno del pubblico di fare esperienze coinvolgenti da vivere e condividere. Il metaverso potrebbe essere il prossimo luogo di incontro di brand e consumatori.
Ma esistono diverse idee di metaverso: realtà aumentata, virtuale, universi 3D come Fornite e Roblox, luoghi fondati sulla blockchain con Decentraland e The Sandbox.
Quali sono gli spazi più interessanti per veicolare storie e aggregare community? Come iniziare a muovere i primi passi nel metaverso?
Relatori:
Vincenzo Cosenza, Marketing Consultant, vincos.it
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16:30
AREA TEMATICA
AUDIO/PODCAST
TALK
L’AUDIO, UNA REALTA’ CONSOLIDATA E IN CONTINUA EVOLUZIONE
L’audio e il podcast, anche in Italia, sono ormai una realtà consolidata dove tutti i protagonisti del mercato della comunicazione si stanno addentrando e stanno raccogliendo risultati significativi. I contenuti e l’entertainment dei brand passano anche da questa nuova modalità di ingaggio. Vediamo quali sono le recenti iniziative e le case più interessanti.
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Relatori:
Davide Schioppa, Founder, Podcastory
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16:45
AREA TEMATICA
INFLIENCER MARKETING
TALK
TRA UTILITÀ E INTRATTENIMENTO: L’EVOLUZIONE DEL RUOLO DI INFLUENCER E CREATOR NEI BRANDED CONTENT (E NON SOLO)
La sfida per l'attenzione passa sempre di più dalla riscoperta del valore del contenuto e dal binomio utilità/intrattenimento, driver capaci di guidare l'interesse degli utenti e le loro scelte di fruizione online. Un contesto dove il coinvolgimento di creator e influencer, figure che padroneggiano al meglio i "codici" dei diversi canali, diventa decisivo non più solo in ottica contenitore (earned media), ma soprattutto di vero contenuto (branded content). Una Sfida che porta con sé un nuovo modo di pensare, produrre e misurare. Siamo davvero tutti pronti?
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Relatori:
Matteo Pogliani, Founder, ONIM - Osservatorio Nazionale Influencer Marketing
Francesco Ebbasta, Regista e Direttore artistico, The Jackal
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17:05
AREA TEMATICA
BRAND PURPOSE
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IL BRAND PURPOSE A PROVA DI PANDEMIA E GUERRA
Il periodo pandemico ha sancito, con ancor maggior forza che in passato, il ruolo dei brand nel generare valore sociale. Le aziende che hanno un chiaro scopo e sono in grado di comunicarlo in modo efficace, hanno valori di capitalizzazione maggiori, attraggono più consumatori, anche tra le nuove generazioni, e costruiscono valore nel tempo. Il conflitto bellico in Ucraina delle ultime settimane ci propone l’ennesima sfida, ma anche la conferma di come le aziende stiano approcciando tematiche sociali con determinazione, convinte che il comportamento sociale e la presa di posizione su ambiti sociali faccia parte del lavoro dei brand.
Eppure non si tratta di un’attivazione semplice, perché nuova ma anche perché richiede la concertazione di differenti livelli e leve di marketing e comunicazione. In questo Talk si condivideranno le regole del successo imparate dai migliori casi del mercato ed un frame di approccio al Purpose in grado di fornire benefici concreti all’utente finale e quindi in grado di attivare il consumatore in percorsi virtuosi di comportamento responsabile.
Si parlerà anche di Sostenibilità, Diversity & Inclusion.
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Relatori:
Federico Capeci, CEO della divisione Insights per Italia, Grecia e Israele, Kantar
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17:15
AREA TEMATICA
BRAND PURPOSE
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BRAND PURPOSE: LA DIVERSITY GENERAZIONALE. IL CASO YAMAMAY
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Relatrice:
Barbara Cimmino, CSR Director, Yamamay
8 aprile
VENERDì
CERIMONIA DI PREMIAZIONE
18:00
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Scopri i vincitori dei Brand Purpose Awards e dei BC&E Awards
ADC GRoup è lieta di invitarti alla cerimonia di premiazione dei progetti in concorso ai Branded Content & Entertainment Awards e ai Brand Purpose Awards.
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Ti aspettiamo l'8 aprile alle 18:00 presso il Talent Garden Calabiana, Via Arcivescovo Calabiana 6, Milano.
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L'accesso all'evento sarà possibile solo con Certificazione Verde COVID-19 valida. Sarà necessario indossare correttamente la mascherina FFP2 per tutta la durata dell'evento.