Al Talent Garden Calabiana a Milano premiate le campagne vincitrici degli ambiti riconoscimenti di ADC Group assegnati da una super giuria di aziende top spender del mercato. Manager dell'Anno è Roberta Zamboni di Fremantle Italia. A Rai Pubblicità il premio dell'editore Innovazione nel branded content & entertainment e il premio speciale Best Media Company. Agenzia Emergente è brandstories. Best Company a ad ACE Italia e Caffè Borbone. Il Premio OBE 2024 va a MSC Crociere.
Una grande serata di premiazione della migliori campagne di branded content & entertainment quella andata in scena il 19 aprile al Talent Garden Calabiana, che ha visto protagonisti i progetti vincitori della nona edizione dei Branded Content & Entertainment Awards, i premi di ADC Group dedicati ai progetti di intrattenimento, informazione, educazione, prodotti o co-prodotti da un brand per comunicare i valori di marca, e della seconda dei Branded Content & Entertainment Sustainability Awards, dedicati alle campagne che hanno saputo comunicare in maniera efficace e coerente i valori della sostenibilità.
Durante l'evento, trasmesso in diretta streaming sulle piattaforme di ADC Group e condotto dall'attrice Ippolita Baldini (a sinistra nella foto) e da Salvatore Sagone (a destra nella foto) Presidente del gruppo editoriale, sono saliti sul palco i rappresentanti delle agenzie e delle aziende concorrenti che si sono meritati i numerosi riconoscimenti di ADC Group, assegnati dalla giuria presieduta da Davide Neri (al centro nella foto), Head of Marketing Hasbro Italy, composta da una quarantina di imprese top spender del mercato che conferisce agli Awards di ADC Group il posizionamento unico di Premi delle Aziende.
CLICCA QUI per conoscere la giuria.
Scopriamo tutti i vincitori di queste edizioni dei premi.
BRANDED CONTENT &ENTERTAINMENT AWARDS 2024
GRAND PRIXORO
Progetto: Stasera C’è Cattelan su Rai 2Concorrente: Rai PubblicitàCliente: Caffè Borbone
Guarda il video
IDEA CREATIVA: Caffè Borbone che storicamente crede nella televisione come mezzo per veicolare i propri valori a un pubblico allargato, ha scelto di affiancarsi alla trasmissione di Cattelan per raccontare, attraverso il suo format iconico, i valori di semplicità e autenticità condivisi con il brand con l’obiettivo di avvicinarlo alla propria platea di spettatori fan della normalità, eroi imperfetti che vivono le loro giornate con ironia e senza mai prendersi sul serio, sempre accompagnati da un ottimo caffè.
SVILUPPO ED ESECUZIONE: Nel corso della stagione autunnale del programma, Alessandro Cattelan e Caffè Borbone sono stati protagonisti di un'operazione di brand entertainment fuori dagli schemi. Il conduttore, grazie all'ironia e all'irriverenza che lo contraddistinguono, si è infatti improvvisato autore a servizio dello sponsor e - attraverso 5 gag distribuite in diverse puntate - è andato alla ricerca della creatività perfetta da consigliare allo sponsor.
RISULTATI: Le 5 puntate coinvolte hanno ottenuto un amr tv e digital device di 335.000 di ascolto medio e il 4,7% di share. Su RaiPlay le puntate on demand hanno cumulato 1.200.000 di legitimate streams e il 73% sono under 55. Risultati ricerca 'OBE TV Tracking' L’operazione ha avuto impatti positivi sul brand, soprattutto in termini di: Adv Recall e Content Recall (77% e 75%) Awareness (+3pp, arrivando a 99%) Consideration (+4pp) Brand Lift (+4pp)”.
ARGENTO
Progetto: Natale è Per SempreConcorrente: Kiwi part of UnitingCliente: iliad
Guarda il video
IDEA CREATIVA. iliad è la compagnia telefonica che ci fa navigare con i suoi prezzi fissi "Per sempre". Così, per lanciare la sua nuova offerta natalizia, ha pensato di raccontare tutto quello del Natale che - come le tariffe iliad - non cambia mai, con un brano musicale originale, cantato "da tutto l'internet che iliad ci offre", ovvero un coro composto dai personaggi social che hanno segnato il 2023.
SVILUPPO ED ESECUZIONE: Sono stati coinvolti autori musicali di successo per confezionare un brano con piena dignità artistica. Non un jingle pubblicitario, né un placement, ma un contenuto che traducesse i valori del brand in una canzone pop e trasversale. È nato così "Natale è Per Sempre", brano protagonista di un videoclip, una branded mission su TikTok. Diffuso su Spotify, in radio e al centro di una campagna OOH e di attivazioni in store.
RISULTATI: + 7% sales py 94% sentiment positivo Videoclip: + 6M views Branded mission TikTok: + 31M views, +1,6k UGC, ER: 13.4% + 6pp vs. benchmark Spotify: +60k stream Contenuti talent: 15M impression, 310k interaction +170 articoli.
BRONZO
Progetto: Il dietro le quinte di una nave crocieraConcorrente: Ciaopeople - GeopopCliente: Costa Crociere
Guarda il video
IDEA CREATIVA: l’originalità della campagna sta nelle riprese realizzate direttamente a bordo della nave Costa Toscana, con le quali il pubblico ha scoperto retroscena solitamente off limits. Stimolando la curiosità degli utenti con il suo inconfondibile stile accessibile e pop, Geopop è riuscito a parlare della sostenibilità delle navi senza mai menzionare la parola "sostenibilità", una sfida vinta che ha ottenuto il consenso della community
SVILUPPO ED ESECUZIONE: lo script di campagna è stato costruito in ottica multipiattaforma per essere diffuso su tutti i principali canali social di Geopop, dove la community conta oltre 9 milioni di appassionati di scienze. Il video, realizzato in diversi formati e corredato da effetti speciali e inedite ricostruzioni 3D, ha reso le spiegazioni ancora più chiare e coinvolgenti
RISULTATI: 5 milioni di persone raggiunte, 4 milioni di video views sulle piattaforme social e 233 mila interazioni totali, oltre alle numerose richieste di altri video sul mondo crocieristico. L’audience ha mostrato grande apprezzamento per il contenuto e una naturale curiosità nei confronti del tema, suggerendo tramite i commenti la realizzazione di ulteriori contenuti specifici del settore delle navi da crociera.
BC&E SUSTAINABILITY AWARDS 2024
GRAND PRIXORO
Progetto: ACE Formula Anti-OdioConcorrente: BBDO ItalyCliente: ACE Italia
Guarda il video
IDEA CREATIVA: ACE, azienda italiana leader per la pulizia della casa, ha sviluppato una formula in grado di eliminare lo sporco più ostinato: l’odio. Una limited-edition da dare ai volontari Retake, l’associazione che si occupa di ripulire gli spazi urbani, per rimuovere i graffiti offensivi che macchiano i muri delle nostre città. Per comunicare il progetto, siamo partiti da quattro storie di discriminazione e quattro graffiti da cancellare, con l’obiettivo di coinvolgere più persone possibili per ripulire insieme la società dall’odio. L’iniziativa ha creato una vera e propria piattaforma anti-odio su più canali, generando reazioni e consapevolezza intorno al problema.
SVILUPPO ED ESECUZIONE: L’iniziativa ha viaggiato parallelamente su più canali: su social media e siti web, negli spazi televisivi in omaggio, sulle più note testate giornalistiche italiane, attraverso una landing page dedicata, ma anche live, nei vari eventi di riqualificazione.
RISULTATI: L’iniziativa è stata accolta con grande entusiasmo da tutta la comunità italiana: spazi televisivi in omaggio, copertura sulle più note testate giornalistiche italiane e coinvolgimento di molti influencer nazionali, per un totale di più di 100 milioni di impression e oltre 1,4 milioni di Earned Media Value. La campagna e il suo messaggio sono stati accolti così calorosamente che, durante i quattro eventi legati all'iniziativa, più di 2.500 persone hanno partecipato e si sono impegnate attivamente nelle giornate di riqualificazione degli spazi urbani.? E per evitare che la storia si ripeta, più di 500 scuole italiane hanno aderito al corso di linguaggio inclusivo proposto da ACE.
ARGENTO
Progetto: Danette PizzautConcorrente: VMLCliente: Danone
Guarda il video
IDEA CREATIVA: Brand minori, con budget minori hanno purtroppo dei problemi di visibilità. Uno tra questi è PizzAut, la pizzera che nonostante la sua preziosa mission garantire lavoro e dignità a ragazzi autistici, deve emergere e competere con 127mila pizzerie italiane. Danette dona il suo asset più prezioso, il suo storico jingle, a PizzAut, per raccontare il progetto e i suoi valori, garantendo la visibilità e l’awareness che merita.
SVILUPPO ED ESECUZIONE: I jingle da sempre hanno avuto un grande potere: dare visibilità e memorabilità ai brand, entrando a far parte dei modi di dire e dei ricordi delle persone. Esattamente come il jingle di Danette Danone, Troppo Buona, che dagli anni 80 è entrato nel cuore degli italiani. Il jingle, arrangiato in chiavi musicali diverse rispetto all’originale, e riscritto per raccontare il progetto di PizzAut, è diventato la colonna sonora di un video che è stato diffuso in tv, sul web e su canali social come Instagram, Facebook e TikTok. Protagonisti del film i ragazzi di PizzAut con la collaborazione di Elio e Germano Lanzoni.
RISULTATI: la campagna ha ispirato e coinvolto numerosi media partner che hanno supportato il progetto donando spazi media per un valore di oltre un milione di euro. Media coverage: 44Mil contacts 80% Positive sentiment 7Mil social reach 9Mil impression
BRONZO
Progetto: Have a nice dei
Concorrente: brandstories
Cliente: Fastweb, Generali, Jakala, Coface, ValoreD
Guarda il video
IDEA CREATIVA: Creare un racconto corale multi-brand dove unire volti noti (atleti, artisti, content creator…), aziende, associazioni del settore e istituzioni, con un tono pop per arrivare a tutti e innescare un cambiamento.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Una serie podcast da 4 episodi da 35 minuti circa, su 4 temi specifici del mondo DEI, disponibile sulle principali piattaforme. Oltre ai contenuti audio sono stati creati contenuti social (statici e dinamici) per il racconto dell'intero progetto, dal making of al follow up. Con un mix di storie e aneddoti con tone of voice differenti che spaziano dall'emozionale all'education, dall'autorevole all'ironico per parlare a community differenti.
RISULTATI: +3 mln fan base raggiunta online 100.3k impression su IG 32 uscite stampa (Vanity Fair, Io Donna, D Repubblica, Fatto Quotidiano...)
PREMI SPECIALI
BEST MEDIA COMPANYORO: Rai Pubblicità
BEST COMPANYORO EX AEQUO ad ACE Italia e Caffè Borbone
PREMIO OBE 2024
Vincitore: MSC Crociere
PREMI DELL'EDITORE
I Premi dell’Editore vengono assegnati in accordo con la giuria a persone e strutture che si sono particolarmente distinte nel corso degli ultimi mesi.
MANAGER DELL’ANNO
Il Premio assegnato al manager che nel Corso del 2023 si è distinto per meriti particolari nel Branded Content & Entertainment è stato consegnato a Roberta Zamboni, uno dei pochissimi manager italiani a ricoprire un incarico internazionale di grande prestigio. Con una precedente esperienza in Twitter come Head of Brand Strategy, negli ultimi 7 anni Roberta ha diretto per Fremantle Italia le iniziative di branded partnership con risultati sorprendenti grazie all’attivazione di oltre 100 nuove partnership commerciali rafforzando così la qualità e la credibilità delle produzioni del gruppo. Da luglio 2023 è quindi responsabile del team di Branded Entertainment in Italia e del team Global, coordinando le operazioni in 20 territori dall’head quarter di Londra.
Tra le principali operazioni, le pluripremiate campagne per X Factor (SKY)e Italia’s Got Talent (SKY, Disney+), dove - per quest’ultimo - lo scorso settembre, ha chiuso un importante deal con Trenitalia, primo investimento dell’azienda di trasporto nello showbusiness televisivo. Io&te insieme a tutti costi (Rai2), primo esempio di educational branded content ideato e realizzato per Bancomat Spa per la promozione dei sistemi di pagamento digitali. Infine, il successo tutto italiano Call of Beauty (Warner Bros. Discovery): il branded content sul make-up con Giulia De Lellis andato in onda nel 2023 su Real Time, che tornerà presto in Italia con la 2°stagione, è già stato venduto in licenza in Grecia e prossimamente in Spagna e altri paesi europei.
INNOVAZIONE NEL BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT
Il Premio assegnato alla struttura che meglio ha saputo ridefinire le regole del gioco è stato consegnato a Rai Pubblicità grazie al grande lavoro di innovazione che ha reso il Festival di Sanremo l’evento più mediatico della stagione e riferimento per l’industria della comunicazione. Anche quest’anno la concessionaria del servizio pubblico ha proposto al mercato un modello di partnership basato sull’ ideazione di progetti ad hoc sviluppati sulle esigenze di comunicazione dei singoli partner coerentemente integrati con il tessuto editoriale del Festival grazie ad un lavoro di stretta sinergia con l’Editore, le Direzioni Rai e con la Direzione Artistica. Alle integrazioni inserite nel tessuto editoriale sempre più strategiche e integrate si aggiungono progetti di comunicazione capaci di restituire al territorio un ricco calendario di attività e di eventi gratuiti.
I brand sono presenti al Festival non solo per mostrare il proprio marchio ma per offrire alla città un’esperienza coinvolgente. È proprio questa la vera innovazione: convertire il Festival in un evento diffuso, un appuntamento atteso e irrinunciabile, che esce dall’Ariston e arriva in tutta la città per far vivere divertimento ed emozione a tutto il pubblico.
AGENZIA EMERGENTE
Il Premio assegnato, in accordo con la giuria, alla struttura che si è distinta per innovazione, risultati e velocità di crescita nel Branded Content & Entertainment, va a brandstories, l’agenzia creativa editoriale specializzata in branded content & entertainment che, come noto, fa parte del Gruppo This is Ideal dal 2019.
Dalla sua nascita ad oggi ha interpretato l’eterogeneità del mondo del Branded Content realizzando progetti narrativi e di worldbuilding, come docu-series, cortometraggi, podcast, libri, social experiment, fumetti, artistici e brand journalism.
Con un credo media agnostic ha lavorato esclusivamente a produzioni originali, garantendo ai propri clienti un lavoro sartoriale e proponendo il branded content come leva strategica per la comunicazione dei brand e del mondo delle non profit.
Passiamo in rassegna i PREMI DI TIPOLOGIA dei BC&E Awards 2024
AUDIOOROProgetto: Have a nice deiConcorrente: brandstoriesCliente: Fastweb, Generali, Jakala, Coface, ValoreDARGENTOProgetto: Natale è Per SempreConcorrente: Kiwi part of UnitingCliente: iliadBRONZOProgetto: ‘Dimmelo’ &Labello StudiosConcorrente: Adverteam | Next GroupCliente: Beiersdorf (brand Labello)
BRAND JOURNALISM E PUBLISHINGARGENTOProgetto: The BlenderConcorrente: YAM112003Cliente: Lavazza
EXPERIENCEOROProgetto: Sorpresa PerfettaConcorrente: Living BrandsCliente: cameoARGENTOProgetto: ‘Dimmelo’ & Labello StudiosConcorrente: Adverteam | Next GroupCliente: Beiersdorf (brand Labello)BRONZOProgetto: Take a BrickConcorrente: Initiative Media MilanoCliente: Lego Italia
NUOVI MEDIAARGENTOProgetto: Beewise - Climate Change ChallengeConcorrente: Bitmama ReplyCliente: Azimut Group
PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIAOROProgetto: Only on AirbnbConcorrente: Fremantle ItaliaCliente: AirbnbARGENTOProgetto: Imma - I sogni non si macchianoConcorrente: Giffoni Innovation HubCliente: Henkel - DixanBRONZOProgetto: UndressedConcorrente: Pepe AgencyCliente: Unobravo
TV - BRAND INTEGRATIONOROProgetto: Stasera C’è Cattelan su Rai 2Concorrente: Rai PubblicitàCliente: Caffè BorboneBRONZOProgetto: Un posto al soleConcorrente: Rai PubblicitàCliente: MSC Crociere
TV - ORIGINAL PRODUCTIONOROProgetto: Toy InventorConcorrente: Casta Diva PicturesCliente: Giochi PreziosiARGENTOProgetto: Sarò con te - Back to NaplesConcorrente: Armando TestaCliente: MSC CrociereBRONZOProgetto: Call of BeautyConcorrente: Fremantle ItaliaCliente: Smashbox, Douglas, Shein, Samsung, Mabina Gioielli
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - COMEDY SKETCHOROProgetto: Postecasa UltraveloceConcorrente: Wunderman ThompsonCliente: Poste ItalianeARGENTOProgetto: Actimel - E di nuovo ‘Buonasera’Concorrente: VMLCliente: DanoneBRONZOProgetto: Toyota WeHybrid - Il CalmaguidatoreConcorrente: The&Partnership ItaliaCliente: Toyota Italia
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - MUSIC VIDEOOROProgetto: Natale è Per SempreConcorrente: Kiwi part of UnitingCliente: iliadARGENTOProgetto: ‘Dimmelo’ & Labello StudiosConcorrente: Adverteam | Next GroupCliente: Beiersdorf (brand Labello)
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - SOCIAL EXPERIMENT/VOX POPARGENTOProgetto: Il tavolo della veritàConcorrente: Saatchi &Saatchi ItalyCliente: Birra PeroniBRONZOProgetto: Sorpresa PerfettaConcorrente: Living BrandsCliente: cameo
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - TALENT SHOW E TALK SHOWARGENTOProgetto: Amaro Montenegro - Pal Around - Il richiamo dell’amiciziaConcorrente: Armando TestaCliente: Gruppo MontenegroBRONZOProgetto: Italians Do Hits BetterConcorrente: Kiwi part of UnitingCliente: Amazon Music
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - VIDEO LONG FORMOROProgetto: Il dietro le quinte di una nave crocieraConcorrente: Ciaopeople - GeopopCliente: Costa CrociereBRONZOProgetto: Sorpresa PerfettaConcorrente: Living BrandsCliente: cameo
VIDEO DIGITAL/SOCIAL - WEB SERIESBRONZOProgetto: Così Come SiamoConcorrente: Kiwi part of UnitingCliente: Birra Moretti
Sono inoltre stati assegnati i PREMI DI TIPOLOGIA per i BC&E Sustainability Awards
SOSTENIBILITÀ AMBIENTALEARGENTOProgetto: Saranno CuochiConcorrente: Next14Cliente: Fondazione BarillaBRONZO EX AEQUOProgetto: Energy Series - Opera Festival 2023Concorrente: EY - M&C SaatchiCliente: Eni Plenitude Società BenefitBRONZO EX AEQUOProgetto: Beewise - Climate Change ChallengeConcorrente: Bitmama ReplyCliente: Azimut Group
SOSTENIBILITÀ SOCIALEOROProgetto: ACE Formula Anti-OdioConcorrente: BBDO ItalyCliente: ACE ItaliaARGENTO EX AEQUOProgetto: Have a nice deiConcorrente: brandstoriesCliente: Fastweb, Generali, Jakala, Coface, ValoreDARGENTO EX AEQUOProgetto: Danette PizzautConcorrente: VMLCliente: Danone
I BC&E Awards sono in partnership con OBE - Osservatorio Branded Entertainment
MAIN PARTNER
Blue Note Milano: Location giuria
Sts Communication: STUDI e TECNOLOGIE AUDIO/VIDEO PER PROGRAMMA CONTENUTI
Talent Garden: Location Cerimonia
Chedo: Service Cerimonia
Le Gourmet: Servizio Catering e Banqueting
TECHNICAL PARTNER
Atacama: Produzione videoTelemeeting: Votazione elettronicaAmaca: Conduzione CerimoniaOpen crew: HostessSharingbox: Technical PartnerJoy Project: Effetti specialiWePhoto: Foto cerimoniaPodcastory: Technical Partner
Comments