A “Chi Non Spreca ci Guadagna” di Next Different per Fondazione Barilla il GP Oro ai BC&E Sustainability Awards 2026

Il Grand Prix Oro per il BC&E SUSTAINABILITY AWARDS 2026 lo vince “Chi non spreca ci guadagna”, il progetto firmato da Next Different per Fondazione Barilla, che si è distinto come uno dei casi più efficaci di branded content applicato alla sostenibilità ai BC&E Awards 2026 organizzati da ADC Group.

Subito dopo la vittoria, il Group Creative Director Oscar Colombo e l’Account Director Federica Florio hanno raccontato il valore del riconoscimento e gli elementi che hanno reso la campagna vincente.

La sintesi di un percorso lungo anni

Per Colombo, il premio rappresenta molto più di un risultato creativo. “Per noi questo progetto rappresenta la sintesi di un percorso che da tanti anni sviluppiamo sul branded content e sul branded entertainment, soprattutto nei settori della sostenibilità per le aziende.”

Un lavoro di lungo periodo che ha cercato di rispondere a una domanda centrale: come rendere questi contenuti davvero rilevanti, non solo per i brand ma anche per le persone. “Il branded entertainment sono anni che cerca tante strade e per me questo rappresenta una delle strade più efficaci che siamo riusciti insieme al cliente a sviluppare in questi ultimi anni.”

La campagna si inserisce nel percorso scientifico e divulgativo della Fondazione Barilla, che da anni studia la relazione tra cibo, persone e pianeta. “Questa campagna si inserisce nel solco di anni di lavoro di Fondazione Barilla che poggia le sue radici su una robustissima ricerca scientifica che cerca al contempo di comunicarla alle persone in modo semplice, in modo chiaro, in modo diretto e soprattutto comunicando un beneficio e un aspetto positivo per le persone stesse.”

Il messaggio chiave è proprio questo: lo spreco alimentare non è solo un problema ambientale, ma anche un’occasione mancata per le persone. “La campagna Chi Non Spreca Ci Guadagna lavora proprio sul posizionamento stesso di Fondazione Barilla.”

Una comunicazione che “è esplosa” oltre le aspettative

Il progetto è partito con una conferenza stampa di lancio che ha coinvolto stampa, istituzioni e mondo scientifico, in occasione della presentazione del “Libro del risparmio”.

Accanto ai media tradizionali, sono stati coinvolti creator e divulgatori come Geopop, oltre a volti noti come Mara Maionchi e il contributo scientifico del premio Nobel Riccardo Valentini.

La risposta del pubblico ha superato ogni previsione. “La comunicazione generata solo da questa prima iniziativa di lancio ci è un po’ scoppiata in mano perché abbiamo quasi esaurito tutti i libri stampati che sono stati richiesti gratuitamente dalle persone.”

La campagna ha poi proseguito con spot TV, radio e contenuti social, generando un ecosistema integrato di comunicazione.

Numeri e impatto: oltre un milione di copie distribuite

I risultati confermano la portata del progetto: inizialmente stampate 300.000 copie del “Libro del risparmio”, la diffusione ha raggiunto numeri ben più ampi. “Ne abbiamo distribuito un milione di copie, di cui 300.000 cartacee e oltre 700.000 download digitali.”

Un successo che, come sottolineano i protagonisti, sarebbe stato ancora maggiore con una disponibilità iniziale più ampia di copie.

“Chi non spreca ci guadagna” si afferma così come un esempio di comunicazione capace di unire intrattenimento, divulgazione scientifica e impatto sociale. Un progetto che dimostra come, quando creatività e ricerca si incontrano, la comunicazione possa diventare leva concreta di cambiamento nei comportamenti quotidiani.

DR